در دنیای پررقابت امروز، مفهوم برند دیگر محدود به نام، لوگو یا طراحی بصری نیست. برندها اکنون بازتابی از ارزش‌های اجتماعی، فرهنگی و اخلاقی جوامعی هستند که در آن فعالیت می‌کنند. مخاطبان هوشمند و نسل‌های جدید مصرف‌کننده، بیش از هر زمان دیگری از برندها انتظار دارند که «مسئولانه رفتار کنند»  یعنی تنها به دنبال سود نباشند، بلکه نقش خود را در حفظ محیط‌زیست، عدالت اجتماعی و شفافیت سازمانی …

ادامه مطلب

نقش مشارکت در شبکه‌های اجتماعی در تقویت برند کارفرمایی و وفاداری سازمانی در عصر دیجیتال، قدرت کسب و کار  دیگر تنها در محصولات و خدمات آن خلاصه نمی‌شود، بلکه در تجربه، باور و رفتار کارکنان آن‌ها نهفته است. برند کارفرمایی امروز نه با شعار، بلکه با تعامل واقعی ساخته می‌شود؛ تعاملی که در فضای دیجیتال بیش از هر زمان دیگر قابل مشاهده است. وقتی کارکنان، با رضایت و اشتیاق در …

ادامه مطلب

  در دنیای پرشتاب کسب‌وکار امروز، بسیاری از برندها و کارآفرینان به دنبال نفوذ در بازارهای بزرگ و پرتراکم هستند؛ غافل از اینکه بازارهای کوچک ولی باثبات، مانند ارمنستان، می‌توانند فرصت‌های استراتژیکی منحصر به‌فردی را برای توسعه پایدار فراهم کنند. این کشور نه‌تنها به دلیل موقعیت جغرافیایی خاص، بلکه به واسطه ثبات اقتصادی، قوانین حمایتی و دسترسی به بازارهای اوراسیا، یکی از مقاصد رو‌به‌رشد برای فعالان حوزه بازاریابی، برندینگ و …

ادامه مطلب

مقدمه در دهه گذشته، ارمنستان با جمعیتی کمتر از سه میلیون نفر و منابع طبیعی محدود، گام‌های بلند و محسوسی در مسیر تحول دیجیتال برداشته است. این کشور کوچک در منطقه قفقاز جنوبی، با تکیه بر سرمایه انسانی تحصیل‌کرده، حمایت‌های دولتی هوشمندانه و حضور پررنگ نیروی جوان، در حال تبدیل شدن به یکی از قطب‌های نوآوری و فناوری در اوراسیاست. در این مقاله، به بررسی عوامل کلیدی تحول اقتصاد دیجیتال …

ادامه مطلب

در دنیای پرهیاهوی امروز، که رقابت در تمامی صنایع به اوج خود رسیده، جایگاه‌یابی برند (Brand Positioning) نه یک انتخاب، بلکه یک ضرورت برای بقا و موفقیت است. مشتریان با حجم عظیمی از اطلاعات و گزینه‌های متعدد روبرو هستند و تنها برندهایی می‌توانند در ذهن آن‌ها ماندگار شوند که جایگاه منحصربه‌فرد و متمایزی را برای خود تعریف کرده باشند. این مقاله به بررسی جامع جایگاه‌یابی برند، اهمیت آن، مراحل کلیدی، استراتژی‌های موثر …

ادامه مطلب

  در دنیای امروز، رقابت در بازارهای مختلف به شدت افزایش یافته و برندها باید به‌طور مداوم به دنبال راهکارهای جدیدتر و مؤثرتر برای جذب مشتریان و حفظ سهم بازار خود باشند. در این راستا، استفاده از مشاوران خبره در حوزه‌های مارکتینگ و برندینگ می‌تواند نقش حیاتی ایفا کند. در این مقاله، به بررسی اهمیت این مشاوره‌ها، چالش‌های موجود و نحوه برقراری ارتباط مؤثر با مشاوران خواهیم پرداخت. 1. نیاز به …

ادامه مطلب

  مزیت رقابتی چیست؟ مزیت رقابتی (Competitive Advantage) مجموعه ای از عوامل یا توانایی ها است که به شرکت ها اجازه می دهد پیوسته عملکردی بهتر از رقبا داشته باشند. توجه کنید که هدف مزیت رقابتی عملکرد برتر از رقباست، نه صرفا برابری با عملکرد دیگر کسب و کارها؛ شرکت های برخوردار از مزیت رقابتی باید از عملکرد بالایی برخوردار باشند، و در عین اینکه این گونه شرکت ها نباید لزوما …

ادامه مطلب

    گیمیفیکیشن از عناصر و مکانیزم‌های بازی برای افزایش انگیزه، مشارکت و پذیرش در محیط‌ها و فعالیت‌های غیربازی استفاده می‌کند. این روش به طور گسترده در حوزه‌های مختلفی از جمله آموزش، بهبود سلامتی، ترویج محصولات و خدمات، مدیریت کسب و کار و حتی حوزه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار گرفته است.یکی از مزایای اصلی گیمیفیکیشن، افزایش انگیزه و تعامل فعال شرکت‌کنندگان است. با اعمال عناصر بازی مانند رقابت، پاداش، سطوح …

ادامه مطلب

  کافی شاپ ها به عنوان مکان هایی برای استراحت، دیدار با دوستان و کار کردن در محیط آرام و صمیمی، از اهمیت ویژه ای برخوردارند. اما با گذشت زمان، صنعت کافی شاپ رقابتی تر شده است و برندسازی نقش تعیین کننده ای در رشد و توسعه آن خواهد داشت. در ادامه به بعضی از ایده های مرتبط با برندسازی اشاره میگردد   مطالعه کنید :بازاریابی محتوا یا کانتنت مارکتینگ …

ادامه مطلب

  در دنیای رقابتی امروزی، تبلیغات و بازاریابی برای هر کسب و کاری  به ویژه فعالین حوزه تولید ، توسعه و ارایه راهکارهای نرم افزاری حیاتی است. بازاریابان و  به دنبال راه‌های جدید برای جذب مشتریان و افزایش فروش خود هستند. یکی از روش‌های مؤثر در این زمینه، استفاده از داستانسرایی در مارکتینگ و فروش است. وقتی قرار است در فضای کسب‌و‌کار مفهوم یا ایده‌ای را به شکل ملموس به دیگران بفهمانیم …

ادامه مطلب